Untuk kegiatan sosial anti-merokok dalam
masyarakat kita, ironi mencatat bahwa Marlboro Man, simbol iklan yang
penampilannya dalam seri “Marlboro Country” yang berperan penting dalam
membangun Philip Morris, brand Marlboro sebagai brand terbaik di dunia
dalam menjual rokok, meninggal akibat kanker paru-paru. Banyak sosok
yang berbeda telah menggambarkan sifat kasar yang tampak pada koboi
ditampilkan dalam iklan rokok Marlboro sejak 1954. Sebuah pria asli
Oklahoma bernama Darrell Winfield adalah Marlboro man pertama dari
pertengahan 1970-an dan seterusnya, namun puluhan orang lainnya juga
telah menjadi model untuk iklan televisi, majalah dan iklan koran,
billboard, dan bahan iklan lainnya untuk mempromosikan merek rokok
Marlboro, dan faktanya ada dua orang dari bintang iklan Marlboro telah
meninggal karena kanker yang dimulai di paru-paru mereka.
Wayne McLaren, yang berpose untuk
beberapa iklan promosi atas nama Marlboro pada tahun 1976, menyerah pada
kanker paru-paru pada usia 51 tahun, tepatnya pada tanggal 22 Juli
1992. McLaren adalah seorang mantan pengendara rodeo profesional yang
muncul di bagian-bagian kecil dalam serial televisi dan film (terutama
Western) sepanjang 1960-an dan 1970-an, dan dia menjadi model untuk
iklan cetak dalam pertengahan 1970-an termasuk kampanye Marlboro pada
tahun 1976. McLaren, yang memiliki kebiasaan merokok sebanyak 1 bungkus
per hari, didiagnosa menderita kanker paru-paru pada usia 49. Meskipun
kemoterapi, penghapusan satu paru-paru, dan perawatan radiasi, kanker
akhirnya menyebar ke otak dan membunuhnya. Setelah dia menderita kanker,
McLaren memulai kampanye anti-merokok.
Dalam bulan-bulan terakhir hidupnya
McLaren tampil di hadapan legislatif Massachusetts ketika sedang
mempertimbangkan RUU untuk menambah pajak untuk rokok untuk membiayai
pendidikan kesehatan dan juga berbicara pada pertemuan tahunan Pemegan
saham Philip Morris untuk mendukung resolusi bahwa perusahaan harus
membatasi iklannya . Philip Morris awalnya membantah bahwa McLaren
pernah muncul dalam iklan Marlboro, tetapi juru bicara perusahaan
kemudian mengakui bahwa citra McLaren telah digunakan dalam display
ritel untuk Kartu poker Marlboro Texas.
Sebelum meninggal, McLaren meninggalkan pesan terakhir sebagai berikut:
Take care of the children. Tobacco will kill you, and I am living proof of it.
Selain McLaren, David McLean, yang
muncul di televisi Marlboro banyak dan iklan cetak dimulai pada awal
1960-an, juga meninggal karena kanker pada usia 73 tahun, tepatnya pada
12 Oktober 1995. McLean mulai merokok pada usia 12 tahun dan mulai
menderita emfisema pada tahun 1985, McLean menjalani operasi
pengangkatan tumor kanker dari paru-paru kanannya pada tahun 1993.
Meskipun operasi, kanker tetap dan menyebar ke otak dan tulang belakang,
dan McLean menyerah pada tahun 1995. Pada bulan Agustus 1996 janda
McLean dan anak mengajukan gugatan kematian tak wajar terhadap Philip
Morris, Inc, mengklaim bahwa McLean tidak dapat berhenti merokok karena
kecanduan nikotin, dan bahwa kebiasaan merokoknya adalah penyebab kanker
paru-paru nya. (Gugatan berpendapat, antara isu-isu lainnya, bahwa
McLean telah diwajibkan untuk merokok hingga lima bungkus per scene
iklan untuk mendapatkan tampilan yang tepat saat berpose untuk iklan,
dan bahwa ia menerima rokok Marlboro sebagai hadiah dari Philip Morris.)
0 komentar:
Posting Komentar